著名经济学家眼中的炒股
在经济学家群体中，对股票投资最有见解的当首推凯恩斯。凯恩斯是划时代的经济学大师，而他的炒股观也堪称出类拔萃、惊世骇俗。凯恩斯的炒股生涯可以划分为前后两个阶段，前一阶段是失败的，几乎全军覆没，后一阶段是成功的，斩获丰厚。在前一阶段，他的炒股观主要是基于传统经济学的思维方式，具体说，投资买卖股票基于所谓长期预期状态.凯恩斯认为，人们根据所谓长期预期状态，推测未来收益，是出于两种考虑，一是现有事实，二是未来发展。凯恩斯通过对当时流行的股票投资理论和自己实战及其失败结果的综合分析和反思，得出三点结论，一
可以说，能否正确解读一份上市公司年报，将极大地影响到投资者的收益。
不过，由于涉及巨大的数据量和广泛的知识面，普通投资者对上市公司年报往往难以正确解读。繁杂的事情可以简单化，笔者认为，从专业视角分析一份上市公司年报，看五大数据即可。
一是收入增长
对于收入增长并不能单独看其数字变化，而要将其进行分解，借助公司近期的信息公告判断其增长成分中价与量的关系。比如生产规模的增长、扩张多取决于量的增长；如果在生产规模不变的情况下，其中的收入增长则更多来源于价的增长。同时，还可以借鉴同行业价值的标准指数，去观察过去一年的变化，进行同比和环比的比较，从而印证企业价值的增长质量。
二是毛利率
原材料、人工成本、折旧等成本项目的上涨，都会对毛利率产生向下的拖累，这就要对公司是否正确地运用价值杠杆进行判断。如果正确运用，则相关的毛利率下降趋势属于合理预期；相反，则要考虑上市公司成本管理效力是否恰当。
三是净利润
净利润主要是由主营业务利润和其他业务利润构成，其构成比例对上市公司价值判断具有重要意义。通过对净利润的来源，分析贡献度的大小，判断其收入的健康程度、可持续程度等。此外，净利润的同比和环比数据也具有较大价值，结合比较将使判断更为全面客观，特别是在判断一个上市公司将会出现业绩拐点的时候，环比数据的价值会进一步凸显。
四是财务费用
首先要关注上市公司负债率的变动情况，在不考虑利率变化的因素下，着重分析该公司的财务杠杆运用是否合理，由此判断其风险程度；其次要看其负债是短期还是长期，是否在进行滚动融资的操作；最后要细看公司节省财务支出方法的合理性。
五是投资收益
一方面，要对上市公司投资性质进行判断，如非控股型、一次性、可持续性投资，关键要看其投资收益是否具有可持续性，如投资股票的收益部分，可能持续性、价值程度就相对较弱；另一方面，要对上市公司收益来源进行判断，一般分为核心收益和其他业务收益回报，其中，上市公司的核心收益贡献越高，其盈利质量就越佳，具有一定的稳定性和持续性。
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